Why GLORY rhymes with STORY and BUY with WHY
Oder wie Simon Sinek, Management-Berater und Bestseller-Autor es formulierte:
„People don’t buy WHAT you do, they buy WHY you do it.
Dieses „Warum“ kann immer nur über Geschichten erzählt werden – Storytelling nennt man das heute.
Warum Storytelling?
Mit deiner Geschichte erzählst du,
- was dich veranlasst hat, ein Unternehmen zu gründen
- was die große Idee ist, für die du und dein Team brennen
- wer dich ermutigt hat, den entscheidenden Schritt zu wagen
- was die größten Hürden gewesen sind, die du gemeistert hast
- warum du glaubst, besser zu sein als deine Konkurrenten
Die Ersten, die dir deine Erfolgs-Geschichte „abkaufen“ müssen, sind die Menschen, deren Geld du für dein Unternehmen brauchst. Und Investoren hören nun mal lieber eine spannende Story, als sich mit schönen Zahlen in viel zu umfangreichen Pitch-Decks langweilen zu lassen.
Als nächstes sind es die Journalistinnen und Journalisten, die dafür sorgen, dass dein Produkt und dein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.
Meine Story
Ich war Fernseh-Journalist, erst Reporter, dann Redakteur und zuletzt Qualitätsmanager. TV-Reporter ist der aufregendste Beruf der Welt: Nahezu jeden Tag ein neues Thema und die Herausforderung, einen komplexen Sachverhalt in maximal einer Minute und 30 Sekunden zu erzählen – die übliche Länge eines Nachrichtenbeitrags im TV.
Journalisten sind Geschichtenerzähler. Sie tun nichts anderes, als sorgfältig recherchierte Fakten so „verpacken“, dass wir uns von dem, was da draußen in der Welt passiert, ein Bild machen und sie so besser verstehen können. Dieses „Verpacken“ nennt man Storytelling.
Das Story-Wissen, das ich mir in 40 Jahren angeeignet habe, gebe ich nun an junge Unternehmen weiter.
In diesem Blog vom Werk 1, wo ich seit 2019 als Mentor tätig bin, ist meine Arbeit sehr gut beschrieben: https://www.werk1.com/storytelling-fuer-startups-die-story-macht-den-unterschied/
Kontakt
Georg (at) Scheller-Mediaconsulting.de